苹果公司宣告，Apple TV + 流媒体服务将以“充满活力的新身份”进行更名，现在“简称为 Apple TV”。
该公司在
最新新闻稿
的结尾扼要提及了这一音讯，该新闻稿触及 12 月 12 日流媒体首播的《F1：狂飙飞车》。截稿前，Apple 官网和新闻门户网站上的 Apple TV + 品牌没有产生任何改变。鉴于新称号已被 Apple TV 运用（用于购买或租赁电影）以及 Apple TV 4K 等硬件运用，这一改变或许会引起混杂。
就连苹果公司自己发布的公告遣词也凸显了其紊乱的品牌定位，称《F1》可在 Apple TV 上“全球流媒体首播前”购买，而且“Apple TV 可通过 Apple TV 运用运用”……没错，便是 Apple TV。
苹果没有泄漏有关其流媒体服务新品牌的任何其他细节，因而现在尚不清楚它是否会推出更新的 logo，或寻觅其他方法将其与现有产品区别开来。