全球营销衡量与体会办理途径
AppsFlyer
近来发布了《2025 移动 App 留存现状基准陈述》，深入剖析了 2024 年全球使用商场的用户留存趋势。陈述根据 1,100 款使用、106 亿次装置和 46 亿次使用翻开的数据，提醒了在竞赛日益剧烈和隐私方针日趋严厉的布景下移动使用留存率的改变状况。留存率全体趋稳，iOS 途径体现优于 Android
陈述显现，2024 年全体使用留存率与 2023 年比较略有下降或相等。Android 途径在装置后第 1 天和第 3 天的留存率别离下降了 4% 和 2%，但在第 14 天 和第 30 天趋于稳定，乃至有所上升。比较之下，iOS 途径的留存体现更为平稳，各要害时刻点的留存率动摇极小，且遍及高出 Android 约 46%。
使用类别留存体现分解显着
在 Android 途径上，教育和交际类使用的留存率明显上升，约会、教育和交际媒体类使用的年同比留存率别离上涨了 35%、29% 和 23%。而生产力东西、出行交通和生活方法类使用的留存率则别离下降了 13%、12% 和 11%。在 iOS 途径上，阅览和健身相关使用体现亮眼，新闻杂志类同比增加 24%，健康与健身类增加 22%，图片视频类增加 20%，而博彩类使用的留存率则下降了 45%。
兴旺商场与发展中商场留存距离明显
从第 30 天的留存数据来看，兴旺商场全体遥遥领先。在 Android 途径上，日本的第 30 天留存率到达 4.15%，远高于英国的 2.73%。法国、德国等其他兴旺商场的留存率也高于全球平均水平。比较之下，越南、尼泊尔和印度尼西亚等发展中商场的留存率则低于平均值。
进步用户留存的六大战略
陈述提出了以下六大战略，协助使用开发者和营销人员进步用户留存率：
- 打造杰出的第一印象：在装置流程中树立合理预期价值，并在装置后实现许诺，进步用户信赖和黏性。
- 善用深度链接：在用户获取活动中参加深度链接，引导用户直接跳转至感兴趣的内容，进步体会流通度。
- 充分使用自有媒体途径：经过推送告诉、电子邮件和短信等自有途径，进步用户活跃度与留存率。
- 继续展开再互动活动：在用户装置后一周内开端投进再互动广告，并贯穿整个用户生命周期，继续进步用户参加度。
- 习惯新的衡量系统：在隐私方针约束下，转向以聚合数据为根底的衡量方法，使用增量测验、猜测剖析等东西优化再互动战略。
- 结合留存基准数据进行比照剖析：拟定留存战略时参阅更广泛的职业目标为佳。可凭借基准数据陈述及 Android 途径趋势剖析拟定更优计划。